SEO
SEO
Při optimalizaci pro vyhledávače je nutné mít na paměti, že na prvním místě je zákazník. Je tedy zbytečné dělat SEO za každou cenu a třeba vytvářet nesmyslné texty, které sice přinesou vysoké pozice ve vyhledávačích, ale návštěvníka spolehlivě odradí.
Jiná situace je při vytváření MFA (Made For AdSense) webů, takové webové stránky nejsou tvořeny pro návštěvníka, ale spíše proti němu. Na takovém webu totiž obvykle nenajdeme relevantní informace, ale hlavně reklamy. Účelem takového webu pak není poskytnout návštěvníkovi nějakou službu, ale donutit návštěvníka na reklamu kliknout.
Obecně se dá říci, že co je dobré pro návštěvníky, je dobré i pro vyhledávače, a že obsah je král. Proto SEO není jen technická, ale i tvůrčí disciplína. Pokud chceme být neustále vysoko v SERP, je nutné provádět SEO prakticky neustále a kontinuálně. SEO je nutné neustále monitorovat, vyhodnocovat a podle toho zlepšovat. Je nutná i jistá trpělivost, neboť změny, které učiníme, se projeví až za několik týdnů.
Není vhodné zaměřovat se jen na několik klíčových slov typu „levné letenky“, je samozřejmě dobré být na takové spojení vysoko v SERP, ale podle teorie Long tail je stejně důležité být vysoko v SERP při dotazech typu „letenky Istanbul“ nebo „letenka Praha Moskva“. Takové dotazy budou sice mnohem méně časté než „levné letenky“ nebo „letenky“, ale jak říká teorie Long tail, dohromady mohou tyto málo vyhledávané dotazy přivést stejně nebo i více návštěvníků než dotazy nejfrekventovanější.
Pro SEO je důležitý obsah (klíčové slova) a zpětné odkazy. Je výhodné sledovat, na jaká slova návštěvníci přicházejí z vyhledávačů a prostřednictvím PPC a tato častá slova použít ve struktuře webu, podporovat je rozumným výskytem v textech, upravit podle nich vnitřní odkazy a budovat podle nich zpětné odkazy z cizích webů (linkbuilding), vytvářet pro ně samostatné stránky a používat je v PPC, pokud tomu tak zatím nebylo.
Pro každou stránku vždy optimalizujeme jiné slovní spojení o dvou až pěti slovech.
Při výběru klíčových slov pro SEM pro nové webové stránky je nutné si uvědomit, jaký problém řeší náš produkt, a také, co budou uživatelé s takovým problémem hledat.
Pokud optimalizujeme lokálně, klíčová slova doplníme o názvy měst a obcí, kde firma působí. Je vhodné využít všechna možná synonyma, nářečí, slang a odborné výrazy (B2B). Využívají se i různé pády nejdůležitějších slov, překlepy, pravopisné chyby, přídavná jména (popis vlastností) a případně akční slova (zdarma, levně, výhodná koupě).
Jestliže je na stránkách vyhledávání, je to další způsob, jak zjišťovat klíčová slova. Pokud je něco hledáno často, měli bychom podle toho přepracovat strukturu a navigaci webu, protože návštěvníci mají zjevně problém najít to, co hledají.
